Eu fiz um jogo, publiquei, adaptei para celular e divulguei o link nas redes sociais.
Imaginei que, aos poucos, as pessoas começariam a encontrá-lo.
Na prática, descobri algo importante: criar um jogo e fazer com que ele seja encontrado são quase dois trabalhos diferentes.
Estou desenvolvendo sozinho o ORA Quest, um jogo de navegador. Ao observar os dados do meu próprio site, percebi que algumas pessoas chegam ao jogo, mas a busca orgânica ainda é uma porta muito pequena.
Estar online não significa ser encontrável
Quem já conhece ORA Quest pode pesquisar pelo nome. Mas quem nunca ouviu falar do jogo vai procurar algo como “RPG de navegador grátis”, “jogo indie online” ou “jogo rápido no navegador”.
Se uma página só fala usando o nome do próprio produto, quem ainda não conhece esse produto talvez nunca chegue até ela.
Em vez de só promover, criar portas de entrada
Comecei então a transformar problemas reais do desenvolvimento em conteúdo.
Recentemente, por exemplo, o jogo funcionava no meu computador e falhava em alguns celulares. Isso pode interessar a qualquer pessoa que publique um app web. Um artigo sobre o problema pode aparecer em buscas como “JavaScript funciona no PC mas não no celular” ou “site funciona localmente mas não em produção”.
O leitor não estava procurando ORA Quest. Mesmo assim, pode descobrir o jogo no caminho.
Quem cria sozinho tem outra vantagem
Grandes estúdios podem comprar anúncios, produzir campanhas enormes e contratar influenciadores. Um criador solo geralmente não pode competir assim.
Mas pode publicar o processo real de criação: erros, decisões, bugs, testes e aprendizados.
Cada texto vira mais uma porta de entrada para o projeto.
Localizar também significa ser descoberto
ORA Quest funciona em vários idiomas. Só que traduzir o jogo não faz com que ele seja automaticamente encontrado no Brasil.
As palavras buscadas, o estilo de título e as expectativas mudam de país para país. Por isso, é preciso localizar não apenas o jogo, mas também o caminho que leva até ele.
Redes sociais trazem gente agora. A busca pode trazer depois.
Uma publicação social pode gerar um pico hoje e desaparecer amanhã. Um artigo pode passar quase despercebido no começo e trazer alguém meses depois.
Para mim, as redes sociais são uma estrada de hoje. O conteúdo de busca é uma entrada construída para o futuro.
Talvez a divulgação deva começar antes de o jogo ficar pronto
Antes eu pensava: terminar primeiro, divulgar depois. Hoje prefiro outro ciclo: criar, documentar, publicar, aprender e continuar criando.
Quando o jogo estiver realmente pronto, ele talvez já esteja cercado por dezenas de caminhos que levam até ele.
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