J’ai créé un jeu. Je l’ai mis en ligne. Je l’ai adapté au mobile. J’ai partagé le lien sur les réseaux sociaux.
Je pensais que les joueurs finiraient naturellement par le trouver.
En réalité, j’ai découvert autre chose : créer un jeu et le rendre découvrable sont presque deux métiers différents.
Je développe seul ORA Quest, un jeu jouable dans le navigateur. Mes propres statistiques montrent une situation étrange : des gens jouent, mais la recherche Google reste une porte d’entrée minuscule.
- Être en ligne ne veut pas dire être trouvable
- Créer des portes d’entrée plutôt que de simples publicités
- Les créateurs solo ont un avantage différent
- Localiser le jeu ne suffit pas
- Les réseaux sociaux apportent du trafic maintenant. La recherche peut en apporter plus tard.
- Le marketing devrait peut-être commencer avant la fin du jeu
Être en ligne ne veut pas dire être trouvable
Quelqu’un qui connaît déjà ORA Quest peut taper son nom. Mais une personne qui n’en a jamais entendu parler cherchera plutôt « RPG navigateur gratuit », « jeu indie web » ou « petit jeu gratuit en ligne ».
Si une page ne parle qu’avec le nom de son produit, elle risque de rester invisible aux inconnus.
Créer des portes d’entrée plutôt que de simples publicités
J’ai donc changé d’approche. Au lieu d’écrire seulement « jouez à mon jeu », je transforme les vrais problèmes de développement en contenus utiles.
Par exemple, mon jeu fonctionnait sur mon ordinateur mais cassait sur certains smartphones. Ce problème peut intéresser n’importe quel développeur web. Un article là-dessus peut être découvert via « JavaScript fonctionne sur PC mais pas mobile » ou « application web fonctionne en local mais pas en production ».
Le lecteur n’était pas venu pour ORA Quest. Pourtant, il peut découvrir le jeu en chemin.
Les créateurs solo ont un avantage différent
Un grand studio peut acheter de la publicité et payer des campagnes d’influence. Un créateur solo a rarement ce budget.
Mais il peut publier les coulisses réelles de la création : erreurs, choix, bugs, expériences et leçons.
Chaque article devient une nouvelle façon de tomber sur le projet.
Localiser le jeu ne suffit pas
ORA Quest existe en plusieurs langues. Mais une traduction française ne garantit pas que les francophones le trouveront.
Les mots recherchés, les titres qui donnent envie de cliquer et les habitudes diffèrent selon les pays. Il faut donc localiser le chemin vers le jeu, pas seulement le jeu lui-même.
Les réseaux sociaux apportent du trafic maintenant. La recherche peut en apporter plus tard.
Une publication sociale peut créer un pic immédiat puis disparaître dans le flux. Un article de recherche peut rester discret aujourd’hui et être trouvé six mois plus tard.
Je vois les réseaux sociaux comme une route pour aujourd’hui, et les articles comme des portes laissées ouvertes pour demain.
Le marketing devrait peut-être commencer avant la fin du jeu
Avant, je pensais : terminer le jeu, puis le promouvoir. Aujourd’hui, je préfère : créer, documenter, publier, apprendre, continuer.
Au moment où le jeu sera réellement terminé, il pourra déjà être entouré de dizaines de chemins qui y mènent.
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